El proyecto Vecinooo de Paco León y Xiaomi, que en el mes de mayo se convirtió en el anuncio más visto del confinamiento, ha sido elegido el mejor Branded Content en la III edición #05x10BCMA de la Branded Content Marketing Association. El proyecto ha sido el más votado de una selección de 5 proyectos de content producidos este año en España. Los quince casos que se han presentado en las tres ediciones celebradas en junio, septiembre y octubre optarán a llevarse el Premio al Mejor #05×10 BCMA del año.
El proyecto
Todo un país confinado no parece el mejor escenario para lanzar al mercado dos nuevos smartphones. Un reto para Xiaomi, que, desde Casanova, supimos convertir en una acción digital y en un branded content de éxito que permitió a la marca, no solo mostrar las características de sus nuevos productos, sino lanzar un mensaje positivo en una primavera marcada por el COVID-19. Para ello, se contó con el talento de Paco León y el poder de la gente, que desde sus casas fueron la inspiración necesaria para crear un corto titulado Vecinooo. Una pieza audiovisual pensada para mostrar las prestaciones de la cámara de los nuevos smartphones de Xiaomi y que acabaría transformada en una gran historia.
A través de redes sociales y bajo el hashtag #MyStoryMi10, Xiaomi realizó un llamamiento para que la gente relatara sus experiencias durante el confinamiento. Vídeos, fotografías, tuits, anécdotas o relatos fueron llegando, más de 1.200 historias que Paco León supo tejer para rodar desde su casa, con la ayuda del smartphone MI10 Pro, Vecinooo.
El corto se convirtió en una historia de historias, en el reflejo de un momento social único. Estrenado online en plena pandemia, Vecinooo fue el spot más visto de Youtube en el mes de mayo con 2 millones de visualizaciones y una noticia recurrente en medios nacionales, que se interesaron tanto por la pieza audiovisual como por su creador, Paco León. Además, Vecinooo y la campaña alrededor de la creación del corto, impulsaron las ventas de los Xiaomi Mi10 y Mi10 Pro con un incremento del 196,5% respecto a la semana anterior al estreno. Datos, que muestran como una buena idea junto a la tecnología necesaria para llevarla a cabo, son capaces de unir a las personas para crear algo único y sorprendente.
Vecinooo, que se ha posicionado como uno de los mejores branded content de 2020, seguirá inevitablemente cosechando éxitos, ya que se está presentando en los mejores festivales de cortos a nivel nacional e internacional.
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