Ya todos somos conscientes de que vivimos en la era de los contenidos. Nunca antes se ha creado tanto contenido en tantos soportes diferentes y por lo tanto, consumido tanto entretenimiento a tanta velocidad. Esto ha traído consigo que el Branded Content sea el estilo de publicidad que mejor consume el usuario a día de hoy y por ello, decidimos organizar un encuentro entre las marcas que mejor lo están entendiendo.
“I love branded content” fue el nombre del encuentro digital, organizado junto a MarketingDirecto.com, en el que aunamos a cuatro especialistas del Branded Content del país: Cristina Barbosa, presidenta de la Branded Content Marketing Association y directora de marca de Vodafone, Eva López Ruiz, directora de marca global y activos de LaLiga, Telmo Pagalday, Creative Content Manager Global en Chivas Brothers, y nuestro CEO José Casanova.
Tras comenzar el encuentro con José Casanova, que dio importancia al corto tiempo de vida que tiene el Branded Content y situó la pandemia como un momento clave para el auge de este estilo de publicidad, llegaba el turno del resto de ponentes.
Cristina Barbosa, de Vodafone, centró su presentación en si el Branded Content genera negocio o no, incógnita que resolvió apoyándose en sus propios casos. Por su parte, Eva López Ruiz de LaLiga, destacó cómo llevan a cabo las estrategias de BC con el objetivo de generar más expectación entre los espectadores y llegar a targets que, de otras formas, no sería posible. Telmo Pagalday destacó este estilo de comunicación como especialmente efectivo para aportar valor y entretenimiento. Además, señaló la importante de generar contenidos totalmente integrados en la marca y el resto de estrategias.
El encuentro, finalizó con una mesa redonda en la que se abordaron temas de gran interés como la rivalidad con la publicidad tradicional, el ROI frente a otros formatos… Un encuentro único, junto a marcas referentes e innovadoras en lo que a comunicación se refiere y que pone en foco, una de nuestras niñas bonitas, el branded content. Si os perdisteis el encuentro, o queréis volver a verlo, os dejamos a vuestra disposición este link en el que lo encontraréis íntegro. Os lo recomendamos.
I love Branded Content
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