Proyecto
La Vanguardia, el principal periódico nacional editado desde Barcelona, nos encargó su campaña de suscripción. En un momento donde tenemos toda la información del mundo de forma gratuita y a un sólo click, debíamos conseguir que los lectores eligiesen pagar por los contenidos de La Vanguardia.
Nuestra estrategia se centró en tres pilares: colocar al lector como protagonista de la comunicación, centrar los contenidos del periódico como eje de la campaña y posicionar La Vanguardia no como un periódico, sino como una plataforma multiformato.
El público al que nos dirigíamos eran lectores ya registrados, pero no suscritos. Ya conocían el periódico y lo consultaban, pero cada día al pinchar sobre alguna noticia chocaban con el muro. Nos lanzamos una sencilla pregunta. ¿Por qué deberías suscribirte a La Vanguardia? Porque te interesa.
Porque te interesa es una campaña viva que como la actualidad cambia constantemente adaptándose a ella. No solo es una campaña de publicidad sino que se convierte en una ventana para los contenidos diarios de la Vanguardia. Estos cambian cada día, la campaña también.
