Estrategia
Durante los últimos tiempos hemos asistido a un viraje de las estrategias de las marcas en el entorno digital. La irrupción de los microinfluencers y su capacidad para segmentar de forma más efectiva audiencias y de conectar de manera más creíble con los usuarios, nos ha llevado a las agencias a desarrollar acciones donde este tipo de perfiles cobran gran protagonismo en muchas de nuestras campañas. Un claro ejemplo son las acciones desarrolladas desde Casanova para Ikea en los últimos meses del año pasado. La campaña “BCN comença en casa” es una apuesta de la marca por el marketing de influencers que responde a su necesidad de una comunicación local, más cercana y directa. Sus objetivos han sido incrementar el tráfico a las tiendas del área metropolitana de la Ciudad Condal y dar visibilidad a las acciones de comunicación que se realizan en esas tiendas. Para ello han escogido una estrategia digital donde la naturalidad y la identificación dirigen la comunicación. La planificación de la campaña ideada por Casanova se basó en una mezcla de perfiles que buscaban, por una parte, alcance y difusión, y por otra, engagement e interacción. La unión de macro y microinfluencers en la estrategia marcó el camino para alcanzar el propósito. Con los primeros se aseguraba llegar a una gran cantidad de población, específica, eso sí, de la zona de interés, Barcelona. Con los segundos, con los microinfluencers, se buscaba una relación más directa, cercana y efectiva con sus seguidores. Una mayor confianza y autenticidad en las interacciones, y un público mucho más acotado y afín a los mensajes.
